Entre as diversas práticas que envolvem a otimização de sites, temos a auditoria de SEO, processo em que é feito uma análise por tópicos ou aspectos que envolvem a estrutura de um site, de modo que consiga encontrar alguns possíveis problemas ou erros que podem estar atrapalhando o desempenho do seu site em termos de otimização.
Como esta prática é uma parte importante no trabalho de um gestor, criamos um tipo de checklist em que são listados alguns erros de SEO, com alguns subtópicos que devem ser verificados num site. Confira quais são, prepare o seu checklist e faça uma autoria nos seus sites.
Como Erros de SEO Podem Prejudicar um Site
Erros de SEO podem ter um impacto significativo na visibilidade e no desempenho de um site nos resultados de busca, o que pode afetar diretamente o tráfego orgânico, a autoridade da página e, consequentemente, o sucesso online do site.
Baixo Ranqueamento em Motores de Busca
Um dos principais objetivos do SEO é melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca. No entanto, erros de SEO, como falta de otimização de palavras-chave, problemas de indexação ou conteúdo duplicado, podem levar a um baixo ranqueamento nos motores de busca. Ou seja, o site aparecerá em posições mais baixas nos resultados de busca, o que reduzirá a visibilidade e a probabilidade de ser encontrado pelos usuários.
Menor Tráfego Orgânico
Um baixo ranqueamento nos motores de busca resultará em menos tráfego orgânico para o site. Os usuários tendem a clicar nos primeiros resultados de busca, então se o site não estiver entre essas posições privilegiadas, receberá menos cliques e, consequentemente, menos tráfego. Esse problema impacta bastante e pode limitar as oportunidades de conversão, vendas e engajamento com o público-alvo.
Perda de Autoridade da Página
Erros de SEO também podem levar à perda de autoridade da página. A autoridade da página é um fator importante considerado pelos motores de busca ao determinar a relevância e a confiabilidade de um site. Erros como links quebrados, conteúdo de baixa qualidade ou práticas de link building inadequadas podem prejudicar a reputação do site aos olhos dos motores de busca, resultando em uma redução na autoridade da página.
Experiência do Usuário Prejudicada
Alguns erros de SEO, como tempos de carregamento lentos, problemas de navegação ou conteúdo irrelevante, também podem afetar a experiência do usuário. Os usuários tendem a abandonar sites que não carregam rapidamente ou são difíceis de navegar, o que pode aumentar a taxa de rejeição e reduzir o tempo que os usuários passam no site.
A questão da experiência do usuário não apenas prejudica o engajamento do usuário, mas também pode impactar negativamente o posicionamento nos resultados de busca, já que os motores de busca valorizam a experiência do usuário.
Menos Conversões e Receita
Por fim, erros de SEO podem resultar em menos conversões e receita para o site. Se o site não estiver sendo encontrado pelos usuários nos resultados de busca, ou se a experiência do usuário estiver comprometida devido a problemas de SEO, será menos provável que os usuários realizem ações desejadas, como fazer uma compra ou preencher um formulário. Ou seja, erros de SEO podem resultar em uma redução nas vendas, leads e receita gerada pelo site.
É crucial identificar e corrigir esses erros o mais rápido possível para garantir que o site alcance seu potencial máximo de sucesso online. E para que possa realizar esta tarefa confira os próximos tópicos, organizados pelos tipos de erros de SEO.
Erros de SEO em Conteúdos
Os erros de conteúdo começam ainda no planejamento de marketing de conteúdo. É impressionante, pois mesmo com todas as recomendações para que sejam produzidos apenas conteúdos originais, ainda existem editores que simplesmente copiam conteúdos de outros blogs ou fontes de informação.
Preze sempre pela originalidade e inclusive criatividade no momento de produzir todos os seus conteúdos. Lembrando que todos os seus posts devem ser otimizados e que além disso você precisa garantir que não aconteçam os próximos erros de SEO relacionados aos seus conteúdos.
Conteúdos de baixa ou nenhuma qualidade: neste momento é importante pensar na qualidade e não na quantidade. Uma publicação com 1000 palavras com certeza trará mais resultados do que cinco publicações com apenas 200 palavras; pois mostrará que mesmo possuindo poucas publicações todas possuem uma qualidade considerável.
Duplicações de conteúdo: títulos e meta descriptions são exemplos de conteúdos duplicados que muitas vezes acontecem sem o gestor ou responsável pelo projeto perceber. Então sempre tenha o cuidado de criar conteúdos únicos para cada publicação.
Erros de SEO em Links (Internos e Externos)
Este tipo de erro normalmente acontece depois de atualizações nos conteúdos ou na plataforma do site. Sempre que realizar alterações garanta que não haverá perdas em relação a experiência para os usuários e principalmente para as ferramentas de busca como o Google, pois pode ser penalizado pelos erros de SEO.
Links quebrados: independente se são internos ou externos, links com erro 404 prejudicam o seu site. É fundamental realizar auditorias regularmente, principalmente porque o erro pode ser em sites de terceiros, em que você não terá controle sobre as alterações realizadas na estrutura de links.
Imagens quebradas: este tipo de erro é muito comum em migrações de sites, quando altera o domínio do projeto; mas também pode acontecer quando uma imagem foi excluída e os seus conteúdos não foram atualizados. Voltando ao tópico anterior, no caso de incluir imagens externas em suas publicações, garanta que as mesmas estejam sempre acessíveis.
Links com redirecionamentos: uma maneira simples de pensar nesta situação é que todos os links devem ser exatos, e não estarem redirecionando para o destino correto ou atual. Desde utilizar o http ou https corretamente, garanta que todos os seus links, internos ou externos, não estejam com algum tipo de redirecionamento.
Erros de SEO na Organização e Otimização de Tags
Para que não tenham erros de SEO, toda página deve possuir um h1, mas apenas uma ocorrência, que é justamente a do título de página. Falando em títulos, os mesmos não podem ser muito curtos, nem muito longos; sendo que você precisa ter bom senso para definir os seus.
Para completar a otimização de tags em suas páginas, não devem acontecer ausências ou duplicações de tags, pois prejudicam seu site em diversas questões, incluindo a experiência de seus usuários.
Confira alguns dos principais erros de SEO em relação às tags de um site.
Não incluir o texto alternativo nas imagens: toda vez que inserir uma imagem da sua biblioteca de mídia garanta que a mesma tenha um bom texto descritivo.
Problemas com meta tags: desde as tags mais básicas como a de description, até as mais avançadas como a de Open Graph deve estar devidamente otimizadas em todas as suas páginas.
Erros de SEO no Rastreamento e Indexação
Podemos dizer que os erros de rastreamento e indexação são os que mais prejudicam um site em termos de SEO, principalmente porque geram um retrabalho para realizar a organização da estrutura do site e fazer com que o mesmo fique corretamente otimizado.
Para evitar erros de SEO por conta de problemas com o rastreamento e indexação do seu site é essencial que você faça o cadastro no Search Console do Google; uma ferramenta que além de realizar o monitoramento das suas páginas oferece uma variedade de insights importantes em relação ao seu tráfego orgânico.
Erro na configuração do robots: o primeiro arquivo acessado pelas ferramentas de busca num site é o arquivo robots.txt, que deve estar devidamente configurado, indicando o que deve ser indexado ou não no site, além de indicar os arquivos de sitemap.
Erros em sitemaps: além do sitemap.xml principal, seu site pode possuir diversos sitemaps, que servem para organizar tudo o que deve ser indexado.
Normalmente é neste momento que começam os erros; como o sitemap estar conflitando com o robots, ou estar incorretamente configurado; além de poder estar ausente ou até mesmo inacessível. Então, fique atento e faça conferências regulares nesses arquivos.
Erro com a tag Canonical: se não estiver configurada corretamente, o Google e outras ferramentas de busca podem estar indexando páginas que não são as preferenciais e inclusive podendo considerar que seus conteúdos são duplicados, o que pode prejudicar sua estratégia em diversos aspectos.
Páginas inacessíveis ou com erros: mesmo estando no sitemap e sendo devidamente referenciada, sua página pode estar configurada com uma meta tag de noindex, o que gera um conflito e com certeza irá prejudicar o seu site.
Uso incorreto de nofollow: este é um recurso que faz muita diferença em termos de SEO, mas deve ser utilizado corretamente, além de não ser incluído em links internos.
Erros de SEO Que Prejudicam o Carregamento
SEO é Marketing, e isso significa que deve se diferenciar entre os seus concorrentes. E neste momento o desempenho técnico do seu site pode ser o que falta para seu projeto estar literalmente à frente dos outros.
Reduzir o tempo de carregamento de suas páginas e estar preparado para os acessos através de dispositivos móveis é fundamental para ter sucesso. Esta é uma tarefa mais técnica, mas depois de configurado basicamente precisará apenas realizar os monitoramentos e cuidados, como otimizar as suas imagens para o Google e outros buscadores.
Não utilizar opção de cache e CDN: além de aumentar a segurança do seu site, estas opções reduzem consideravelmente o tempo de carregamento de suas páginas. Se quiser, confira como configurar o plugin WP Fastest Cache com o Cloudflare, e melhore o desempenho de seu site de maneira prática.
Excesso de plugins WordPress: para que o seu site não seja prejudicado em relação ao SEO você precisa ser econômico, por assim dizer. No momento de escolher um tema WordPress garanta que o mesmo seja bem otimizado e não utilize plugins em excesso.
Excesso de scripts: para que possam funcionar, temas e plugins utilizam diversos scripts de CSS e JS, por exemplo. Com a opção de cache consegue inclusive otimizar esses arquivos, mas a dica é configurar para que todos os scripts carreguem de maneira estruturada e até mesmo apenas quando forem necessários.
Concluindo Sobre os Erros de SEO
Quando citamos SEO automaticamente associamos a tráfego orgânico. Mas vale ressaltar que não ter um site otimizado pode prejudicar, por exemplo, campanhas de anúncios. É isso mesmo, pode estar direcionando uma quantidade enorme de visitantes para suas páginas, que não carregam adequadamente e ainda oferecem uma experiência ruim para os seus usuários, o que significa um prejuízo considerável.
Se nunca parou para pensar em erros de SEO, pode começar a reconsiderar as suas estratégias, pois podem estar prejudicando não apenas o seu site, mas todo o planejamento de seu empreendimento, sendo que erros de SEO podem comprometer a visibilidade, a atratividade e a eficácia geral de um site na internet.
E então, como desenvolve as estratégias em seu planejamento de SEO? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog da Social Ninja, Agência de Lançamentos Digitais.
