Sabe aquelas marcas que você identifica rapidamente apenas pela logo ou mesmo um slogan? Bem, pode parecer uma tarefa ambiciosa, mas seu empreendimento pode (e deve) desenvolver um trabalho especial de identidade visual e branding para fortalecer a sua marca e fazer com que a mesma seja sempre lembrada, como uma referência no mercado.
Não importa se seu empreendimento está iniciando ou reformulando a sua marca, confira quais os passos necessários para criar uma identidade visual e o branding de uma marca, e tente aplicar em seus projetos pessoais ou profissionais, pois fará grande diferença, incluindo na percepção de sua marca pelo seu público.
Diferença Entre Identidade Visual e Branding
Quem é da área de Marketing ou Design não compreende como alguém pode confundir branding e identidade visual, mas a confusão surge justamente pelas duas coisas estarem relacionadas. Ou seja, não é estranho confundir já que são questões associadas. Enfim, se você não é da área e está precisando saber, confira a diferença entre branding e identidade visual.
Identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam uma marca. Isso inclui o logotipo, as cores, o tipo de letra, os ícones, entre outros elementos. A identidade visual tem como objetivo criar uma aparência visual consistente e reconhecível para a marca.
Branding é o processo de criação e desenvolvimento de uma marca. Ele inclui a criação de um nome, logotipo e slogan para uma empresa ou produto, bem como a criação de uma personalidade e uma promessa para a marca. O branding também envolve a construção de uma relação de confiança e lealdade com os clientes e a comunicação da marca de forma consistente em todas as plataformas.
Enquanto o branding é mais abrangente e envolve a construção de uma personalidade e uma relação com os clientes, a identidade visual se concentra nas aparências visuais da marca. Ambos são importantes e trabalham juntos para criar uma imagem forte e consistente para uma empresa ou produto.
Briefing Para Identidade Visual
Um briefing de identidade visual é um documento que fornece diretrizes e orientações para a criação de elementos visuais para uma marca. Ele é usado para comunicar as necessidades e objetivos da marca aos designers e agências criativas. Um briefing de identidade visual pode incluir os seguintes tópicos listados.
Informações sobre a empresa: história, missão, valores, público-alvo e concorrentes.
Objetivos: o que a marca deseja alcançar com a nova identidade visual e como ela se encaixa na estratégia geral da empresa.
Constrangimentos: restrições, como normas de cores ou tipografia existentes.
Referências visuais: exemplos de estilos, tipografias e cores que a empresa gostaria de ver incluídos na identidade visual.
Prazos: data limite para a entrega da proposta e do projeto final.
Orçamento: limitações financeiras e custos previstos.
Contato: informações de contato para o responsável pelo projeto.
Material adicional: arquivos, fotos, vídeos, etc. que possam ser úteis para a equipe criativa.
Esse documento é importante pois ele garante que todos os envolvidos no projeto estejam alinhados e entendam as expectativas e os objetivos da marca. Além disso, isso também garante que o projeto seja realizado dentro do orçamento e do prazo estabelecido.
Criando Uma Identidade Visual
Voltando ao tópico de não ser da área, no caso de não ter os conhecimentos necessários, esperamos que não esteja querendo se aventurar e desenvolver a identidade do seu empreendimento, pois a identidade visual é essencial para o sucesso de uma marca e portanto não deve ser algo produzido de maneira amadora.
Nosso objetivo nesta publicação é auxiliar e fornecer informações para os que estiverem consultando um profissional saibam como negociar e inclusive como se expressar no momento do desenvolvimento de uma identidade visual. Então confira quais os aspectos que precisam ser desenvolvidos no seu projeto.
Pesquise sua marca e seus concorrentes: pesquise sobre a sua marca, além de seus concorrentes e seus posicionamentos de mercado.
Defina seus objetivos: determine o que você deseja alcançar com sua identidade visual e como ela se encaixa na sua estratégia geral.
Desenvolva uma paleta de cores: escolha uma paleta de cores que represente sua marca e que seja consistente em todos os elementos visuais.
Escolha uma tipografia: escolha uma tipografia que seja legível e que represente a personalidade da sua marca.
Desenhe um logotipo: crie um logotipo que seja simples, memorável e que possa ser facilmente reproduzido em diferentes tamanhos e formatos.
Crie outros elementos visuais: desenhe ícones, pattern e outros elementos visuais que sejam consistentes com sua paleta de cores e tipografia.
Realize testes e faça ajustes: teste sua identidade visual com diferentes grupos de pessoas e faça ajustes se necessário.
Aplique a identidade visual consistentemente: use sua identidade visual consistentemente em todos os seus materiais de marketing, incluindo cartões de visita, papelaria, site e redes sociais.
É importante lembrar que a criação de uma identidade visual é um processo contínuo e que você precisa acompanhar as tendências e necessidades de sua marca e do mercado; sempre realizando ajustes quando necessário.
Como Fazer o Branding de Sua Marca
Com a sua identidade visual pronta é hora de desenvolver o branding de sua marca. E para esta tarefa existem alguns passos que consideramos essenciais.
Defina sua missão e valores: determine a razão de existir de sua marca e os valores que ela representa.
Crie uma personalidade: desenhe a personalidade de sua marca, incluindo sua voz e tonalidade.
Desenhe um logotipo e slogan: crie um logotipo e um slogan que representem a sua marca e sejam memoráveis.
Crie uma história: escreva uma história para sua marca que ajude a construir uma conexão emocional com seus clientes.
Aplique a sua marca consistentemente: use sua marca consistentemente em todos os seus materiais de marketing, incluindo cartões de visita, papelaria, site e redes sociais.
Comunique sua marca: faça com que sua marca seja conhecida através de campanhas publicitárias, eventos e mídias sociais.
Construa relacionamentos: construa relacionamentos fortes com seus clientes, fornecedores e parceiros de negócios.
Faça a mensuração e realize ajustes: medir o sucesso de sua marca e fazer ajustes para garantir que ela continue crescendo e evoluindo.
É importante notar que aplicar branding é um processo contínuo, e é preciso estar sempre atento às tendências e necessidades de sua marca e do mercado. Além disso, o branding não é apenas sobre a aparência da marca, mas também sobre a experiência do cliente e a construção de relacionamentos duradouros.
Como Fazer um Branding de Qualidade
Não adianta apenas fazer o seu branding, ele precisa ser de qualidade (especialmente por conta da concorrência).
Para compreender melhor, um projeto de branding de qualidade geralmente incorpora uma série de características fundamentais para garantir que a marca seja desenvolvida e posicionada de maneira eficaz.
Pesquisa abrangente: antes de iniciar qualquer estratégia de branding, é essencial realizar uma pesquisa abrangente sobre o mercado-alvo, concorrentes, tendências de mercado e percepção atual da marca.
Segmentação de mercado: compreender o público-alvo e segmentar o mercado de forma adequada é essencial para criar estratégias de branding eficazes que ressoem com o público-alvo específico da marca.
Definição clara de identidade de marca: uma marca forte tem uma identidade clara e distintiva; incluindo elementos como valores da marca, missão, visão, personalidade da marca e proposta de valor única.
Autenticidade e transparência: as marcas que são autênticas e transparentes em suas comunicações, tendem a construir relacionamentos mais fortes e duradouros com os clientes.
Posicionamento claro: uma estratégia de posicionamento clara e diferenciada é essencial para destacar a marca em um mercado lotado. Ou seja, deve identificar e comunicar a posição única da marca em relação aos concorrentes.
Design de marca eficaz: o desenvolvimento de elementos visuais como logotipos, identidade visual, embalagens, materiais de marketing e experiência de usuário digital que representem a essência da marca e atraiam o público-alvo.
Consistência: ser consistente é fundamental para o sucesso de uma marca. Isso inclui consistência visual (logotipo, cores, tipografia), consistência na mensagem (tom de voz, linguagem) e consistência na experiência do cliente em todos os pontos de contato.
Engajamento do cliente: marcas de sucesso envolvem ativamente seus clientes por meio de interações significativas, seja por meio das mídias sociais, eventos, programas de fidelidade, entre outros meios ou canais de comunicação.
Flexibilidade e adaptação: o ambiente de negócios está em constante mudança, e marcas de sucesso devem ser capazes de se adaptar às mudanças nas necessidades do mercado e nas tendências do consumidor, mantendo ao mesmo tempo a integridade da marca.
Mensuração e análise: um projeto de branding de qualidade inclui métricas e análises para avaliar o desempenho da marca ao longo do tempo, permitindo ajustes e otimizações contínuas.
Essas características, quando combinadas e implementadas de maneira eficaz, podem ajudar a criar e manter uma marca forte e relevante no mercado.
Criando a Identidade Visual e Fazendo o Branding de Sua Marca
E então, tudo pronto para desenvolver uma identidade visual e fazer o branding da sua marca? Se ainda não o fez, vale a pena procurar algum tipo de consultoria em Design e Branding para desenvolver o projeto de seu empreendimento.
Sempre lembrando que é interessante rever estas questões de tempos em tempos, pois o momento pode estar sugerindo uma nova postura de sua marca, seja pelos seus clientes ou mesmo por conta do mercado como um todo.
E como última dica vale a pena ressaltar que todos os documentos ou arquivos do projeto são um bem da empresa e devem ser tratados com a importância que merecem. Então não cometa o erro de diversos empreendedores que depois de realizar este tipo de trabalho nem sabem onde salvaram a sua logo.
Esperamos que tenha conferido tudo necessário para a sua marca, mas lembramos que pode deixar um comentário e compartilhar a sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog da Social Ninja, Agência de Lançamentos Digitais.
