Já imaginou impactar motoristas próximos ao seu empreendimento? Com o trânsito complicado como nos dias de hoje, essa pode ser uma excelente alternativa de fazer a publicidade de seu negócio, não é mesmo? E essa possibilidade existe graças ao Waze, um aplicativo que é um grande companheiro para qualquer motorista ou condutor.
Caso não entenda bem, o Waze funciona como um sistema de navegação que se baseia na participação ativa dos usuários para coletar e compartilhar informações em tempo real, criando uma rede colaborativa que melhora a precisão das rotas e fornece uma visão mais atualizada e eficiente das condições de tráfego.
Anunciar no Waze é uma estratégia eficaz para negócios locais, pois o aplicativo oferece uma variedade de benefícios que vão desde o aumento da visibilidade até a interação direta com a comunidade local, contribuindo para o crescimento e sucesso a longo prazo.
Se gostou das premissas, não deixe de conferir este pequeno guia de como anunciar no Waze, especialmente se você possuir um empreendimento localizado numa região com muitas vias de trânsito.
Como o Waze Funciona
O Waze é um aplicativo de navegação GPS e serviço de tráfego social que oferece informações em tempo real sobre o trânsito, rotas alternativas, condições das estradas, acidentes, radares de velocidade e muito mais. Ele funciona através de uma combinação de tecnologias de GPS, crowdsourcing e aprendizado de máquina para fornecer aos usuários uma experiência de navegação precisa e personalizada.
O Waze utiliza o sistema de GPS (Global Positioning System) do smartphone do usuário para determinar sua localização precisa em um mapa digital. Isso permite que o aplicativo acompanhe o movimento do usuário e forneça orientações de navegação turn-by-turn para o seu destino desejado.
O Waze aproveita o poder do crowdsourcing, que é a contribuição de informações por uma comunidade de usuários, para coletar e compartilhar dados sobre o trânsito em tempo real.
Os usuários podem relatar eventos como congestionamentos, acidentes, obstáculos na estrada, polícia, perigos na estrada e muito mais diretamente no aplicativo. Essas informações são então enviadas para os servidores do Waze e compartilhadas com outros usuários em tempo real, permitindo que todos na comunidade se beneficiem das atualizações de tráfego e naveguem de forma mais eficiente.
O Waze utiliza algoritmos avançados de aprendizado de máquina para analisar e processar os dados coletados, identificar padrões de tráfego, prever condições futuras e recomendar rotas alternativas mais rápidas e eficientes. O aplicativo leva em consideração uma variedade de fatores, como tempo de viagem estimado, distância, tráfego atual e histórico de tráfego, para calcular a melhor rota para cada usuário com base em suas preferências e necessidades específicas.
Outra característica importante do Waze é sua integração com outras fontes de dados, como câmeras de tráfego, sensores de tráfego nas estradas e informações de eventos públicos. Essas integrações permitem que o aplicativo forneça informações ainda mais precisas e abrangentes sobre as condições das estradas e eventos em tempo real.
Benefícios do Waze Para Negócios Locais
Anunciar no Waze oferece uma série de benefícios significativos para empresas que desejam alcançar um público local, direcionar o tráfego para suas lojas físicas e aumentar o reconhecimento da marca.
Alcance Localizado
O Waze é especialmente eficaz para alcançar consumidores em uma área geográfica específica. Os anúncios no Waze podem ser direcionados para usuários que estão próximos à sua localização comercial, permitindo que você alcance seu público-alvo enquanto eles estão na estrada e a caminho de suas lojas físicas.
Aumento da Visibilidade da Marca
Anunciar no Waze pode ajudar a aumentar o reconhecimento da sua marca entre os usuários do aplicativo. Os anúncios aparecem no mapa durante a navegação dos usuários, garantindo uma exposição significativa à sua marca enquanto eles estão dirigindo.
Geração de Tráfego Para Lojas Físicas
Os anúncios no Waze podem incluir botões de chamada para ação que incentivam os usuários a visitarem sua loja física. Essa característica pode ajudar a direcionar o tráfego para suas lojas e aumentar as vendas offline.
Engajamento Direcionado
O Waze permite que você segmente seus anúncios com base em uma variedade de critérios, incluindo localização geográfica, horário do dia, interesse do usuário e comportamento de direção. Ou seja, você pode direcionar seus anúncios para o público certo, no momento certo e no lugar certo.
Integração Com o Google Ads
O Waze é propriedade do Google e oferece integração com a plataforma de publicidade do Google Ads. Isso permite que você gerencie seus anúncios no Waze junto com suas campanhas de pesquisa, display e vídeo no Google Ads, proporcionando uma experiência de publicidade integrada e coesa.
Métricas e Relatórios Detalhados
O Waze fornece métricas detalhadas sobre o desempenho dos seus anúncios, incluindo impressões, cliques, interações do usuário e visitas às lojas físicas. Essa funcionalidade permite que você avalie o impacto dos seus anúncios e faça ajustes conforme necessário para otimizar o desempenho da sua campanha.
Custos Acessíveis
Os anúncios no Waze podem ser uma opção de publicidade acessível para empresas de todos os tamanhos. Você pode definir seu próprio orçamento diário e lance máximo por clique, permitindo que você controle seus custos de publicidade e maximize o retorno sobre o investimento.
Tipos de Anúncios no Waze
O Waze oferece uma variedade de tipos de anúncios que permitem às empresas alcançar seu público-alvo de maneira eficaz enquanto os usuários estão na estrada. Confira os principais tipos de anúncios disponíveis no Waze:
Pin Patrocinado (Branded Pin)
O Pin Patrocinado é um tipo de anúncio que coloca o logotipo da empresa em destaque no mapa do Waze. Quando os usuários estão navegando no mapa, eles veem o Pin Patrocinado da empresa, o que pode aumentar a visibilidade da marca e incentivar os usuários a visitar uma loja física ou localização específica.
Takeover de Velocidade Zero (Takeover Zero-Speed)
O Takeover Zero-Speed é um anúncio em tela cheia que aparece quando os usuários estão parados por um período de tempo durante a navegação. Ele pode incluir uma mensagem de marca, imagem ou vídeo e é projetado para capturar a atenção dos usuários durante os momentos de inatividade.
Spot de Áudio (Audio Spot)
O Spot de Áudio é um anúncio de áudio que é reproduzido para os usuários enquanto eles estão dirigindo. Ele pode incluir uma mensagem de voz ou jingle que promove a marca ou produto da empresa. Os Spots de Áudio são uma maneira eficaz de alcançar os usuários do Waze enquanto eles estão na estrada, onde não podem visualizar anúncios visuais.
Anúncio de Busca Patrocinada (Sponsored Search Ad)
Os Anúncios de Busca Patrocinada aparecem nos resultados de pesquisa do Waze quando os usuários estão procurando por destinos ou locais específicos. Eles são exibidos no topo da lista de resultados de pesquisa e podem incluir o logotipo da empresa, nome do local e informações adicionais relevantes.
Envolver (Wrap)
O Wrap é um tipo de anúncio que envolve o mapa do Waze com imagens ou vídeos promocionais. Ele aparece quando os usuários estão próximos de um local específico ou durante eventos especiais, como feriados ou lançamentos de produtos. O Wrap é uma maneira eficaz de chamar a atenção dos usuários e aumentar a visibilidade da marca.
Anúncio de Complemento (Complement Ad)
O Anúncio de Complemento é exibido quando os usuários estão se aproximando de seu destino final. Ele fornece informações sobre locais relevantes, como postos de gasolina, restaurantes ou lojas de conveniência, que podem ser de interesse para os usuários durante a viagem.
Esses são alguns dos principais tipos de anúncios disponíveis no Waze. Cada tipo de anúncio oferece uma maneira única de alcançar os usuários do aplicativo enquanto eles estão na estrada e pode ser personalizado para atender às necessidades e objetivos específicos de marketing da empresa.
Ao escolher o tipo de anúncio certo e criar uma campanha eficaz, as empresas podem aumentar a visibilidade da marca, direcionar o tráfego para suas lojas físicas e impulsionar o crescimento do negócio.
Como Anunciar na Plataforma do Waze
Anunciar no Waze é um processo relativamente simples, mas requer um planejamento cuidadoso para garantir que sua campanha atinja seus objetivos de marketing.
Criação de Conta no Waze Para Empresas
O primeiro passo é criar uma conta no Waze for Business, a plataforma de publicidade do Waze. Acesse o site do Waze for Business e siga as instruções para criar uma conta.
Planejamento da Campanha
Antes de criar sua campanha, defina seus objetivos de marketing, como aumentar a visibilidade da marca, direcionar o tráfego para suas lojas físicas ou promover um novo produto. Determine também seu público-alvo, o orçamento disponível e a duração da campanha.
Escolha do Tipo de Anúncio
Escolha o tipo de anúncio que melhor se adapta aos seus objetivos de marketing e ao seu público-alvo. O Waze oferece uma variedade de tipos de anúncios, como Pin Patrocinado, Takeover Zero-Speed, Spot de Áudio, Anúncio de Busca Patrocinada, Wrap e Anúncio de Complemento.
Configuração da Campanha
Depois de escolher o tipo de anúncio, configure os detalhes da sua campanha, incluindo localização geográfica, horário de exibição, orçamento diário e lance máximo por clique. Defina também a segmentação do público-alvo com base em critérios como localização, idade, sexo, interesses e comportamentos de direção.
Criação do Anúncio
Crie o conteúdo do seu anúncio de acordo com as especificações fornecidas pelo Waze. Por exemplo, pode utilizar imagens, vídeos, mensagens de voz ou texto, dependendo do tipo de anúncio escolhido. Garanta que seu anúncio seja atraente, informativo e relevante para o seu público-alvo.
Revisão e Aprovação
Após criar seu anúncio, envie-o para revisão pelo Waze. Eles verificarão se o anúncio está em conformidade com suas diretrizes de publicidade e se atende aos padrões de qualidade do Waze. Uma vez aprovado, seu anúncio estará pronto para ser veiculado.
Monitoramento e Otimização
Uma vez que sua campanha esteja em execução, monitore regularmente seu desempenho usando as ferramentas de relatório fornecidas pelo Waze.
Acompanhe métricas importantes, como impressões, cliques, interações do usuário e visitas às lojas físicas. Com base nessas métricas, faça ajustes na sua campanha, como otimização de segmentação, ajuste de lance ou modificação do conteúdo do anúncio, para melhorar o desempenho e alcançar seus objetivos de marketing.
Análise Dos Resultados
Ao final da campanha, analise os resultados obtidos em relação aos seus objetivos de marketing. Avalie o retorno sobre o investimento (ROI), a eficácia do anúncio em alcançar o público-alvo e o impacto nas métricas de negócios, como vendas e tráfego para as lojas físicas. Use esses insights para informar suas futuras estratégias de publicidade no Waze.
Seguindo esses passos e investindo tempo na criação e gerenciamento de sua campanha, você poderá anunciar de forma eficaz no Waze e alcançar seus objetivos de marketing.
Como Mensurar Resultados de Campanhas no Waze
Mensurar os resultados de campanhas no Waze é fundamental para entender o desempenho de seus anúncios e fazer ajustes conforme necessário para melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) e alcançar seus objetivos de marketing.
Acesso às Ferramentas de Relatórios
O Waze fornece uma variedade de ferramentas e métricas de relatórios para acompanhar o desempenho de suas campanhas. Acesse a plataforma de publicidade do Waze for Business e navegue até a seção de relatórios para visualizar os dados de suas campanhas.
Métricas Principais
Identifique as métricas principais que são relevantes para seus objetivos de marketing. Entre as mensurações e avaliações que pode fazer, temos impressões, cliques, interações do usuário, visitas às lojas físicas, tempo médio de visualização do anúncio e conversões.
Impressões e Cliques
Acompanhe o número de impressões e cliques que seus anúncios recebem ao longo do tempo. Esse monitoramento ajudará você a entender a visibilidade e o engajamento de seus anúncios com os usuários do Waze.
Taxa de Cliques (CTR)
Calcule a taxa de cliques (CTR) de seus anúncios dividindo o número de cliques pelo número de impressões e multiplicando por 100 para obter a porcentagem. Uma CTR alta indica que seus anúncios estão sendo bem-sucedidos em atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a interagir.
Rastreamento de Interações do Usuário
Acompanhe as interações do usuário com seus anúncios, como toques no Pin Patrocinado, visualizações do Wrap e reproduções de áudio. Fazer esse rastreio fornecerá insights sobre o engajamento dos usuários com seu conteúdo publicitário e ajudará a avaliar o impacto de suas campanhas.
Monitoramento de Visitas às Lojas Físicas
Se você estiver promovendo uma loja física, use recursos como o Waze Ads Attribution para rastrear as visitas às lojas físicas que foram geradas como resultado de seus anúncios no Waze. Essa funcionalidade permite que você avalie o impacto dos seus anúncios na condução de tráfego para suas lojas e meça o retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas.
Análise de Conversões e Metas de Negócios
Se você tiver metas específicas de negócios, como vendas online, geração de leads ou downloads de aplicativos, acompanhe as conversões e o desempenho de suas campanhas em relação a essas metas. Use pixels de conversão e tags de acompanhamento para rastrear a atividade dos usuários e atribuir conversões às suas campanhas no Waze.
Comparação de Dados e Otimização
Compare os dados de desempenho de suas campanhas ao longo do tempo e entre diferentes conjuntos de anúncios para identificar padrões e tendências. Use esses insights para otimizar suas campanhas, ajustando sua segmentação, criativos e estratégias de lance para maximizar o desempenho e alcançar seus objetivos de marketing.
Relatórios Detalhados
Utilize os relatórios detalhados fornecidos pelo Waze para obter uma visão abrangente do desempenho de suas campanhas. Entre as opções disponíveis, é possível visualizar dados demográficos, geográficos e de comportamento dos usuários, que podem ajudar a informar suas estratégias de publicidade e tomadas de decisão.
Análise do Retorno Sobre o Investimento (ROI)
Por fim, avalie o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas no Waze, comparando o custo total da campanha com os benefícios obtidos, como vendas adicionais, visitas às lojas físicas ou outros resultados mensuráveis. Esse processo ajudará a determinar a eficácia de suas campanhas e guiar futuros investimentos em publicidade no Waze.
Ao seguir esses passos e utilizar as ferramentas de relatórios disponíveis, você poderá mensurar de forma eficaz os resultados de suas campanhas no Waze e tomar decisões informadas para otimizar o desempenho de suas campanhas e alcançar seus objetivos de marketing.
Para complementar, vale ressaltar que o Waze é apenas uma das diversas estratégias de um plano de gestão de redes sociais para negócios locais, e o gestor deve estar atento e analisar as possibilidades de integração com as outras plataformas sociais.
E então, o que achou das oportunidades para fazer publicidade no Waze? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog da Social Ninja, Agência de Lançamentos Digitais.
