O Pinterest funciona como uma plataforma de descoberta visual, conectando usuários a ideias inspiradoras e proporcionando às empresas uma maneira eficaz de compartilhar seu conteúdo visualmente atraente. E sim, o Pinterest pode funcionar como uma fonte de tráfego, e qualificada inclusive.
A rede social tem as suas particularidades e características, mas pode ser uma excelente maneira de atrair visitantes para o seu site. Se não imaginava a possibilidade de utilizar esta plataforma social, confira as dicas para gerar tráfego com o Pinterest.
Como o Pinterest Funciona
O Pinterest é uma plataforma de mídia social visual que se destaca por seu formato único, voltado para a descoberta e organização de ideias através de imagens, vídeos e links. Ao contrário de outras redes sociais, o Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual, onde os usuários exploram e salvam conteúdos (pins) em “boards” (quadros temáticos).
Caso ainda não conheça a rede social e esteja precisando das informações básicas, confira como um empreendimento pode começar a investir no Pinterest.
Formato Visual e Inspirador: O Pinterest é centrado em conteúdos visuais que inspiram e educam. Os usuários criam pins (imagens ou vídeos) que representam ideias, produtos, tutoriais, receitas, entre outros tipos de publicação. Cada pin é organizado em boards pelos usuários, facilitando a navegação e a descoberta de conteúdos específicos.
Funcionamento Baseado em Pins e Boards: Os pins são o conteúdo individual compartilhado no Pinterest. Cada pin contém uma imagem ou vídeo que pode ser clicado para levar o usuário ao site de origem para obter mais informações. Os boards funcionam como coleções organizadas de pins, geralmente agrupados por temas como moda, decoração, culinária, entre outros interesses.
Busca Visual e Algoritmo de Descoberta: O Pinterest é altamente orientado para descoberta, permitindo que os usuários encontrem conteúdos relevantes através de pesquisas por palavras-chave ou recomendações personalizadas. Seu algoritmo de descoberta recomenda pins com base nos interesses e comportamentos de navegação dos usuários, o que é crucial para ampliar o alcance orgânico de conteúdos de empresas.
Engajamento e Interação: Os usuários do Pinterest interagem com o conteúdo através de salvamentos (repins) e cliques nos pins para acessar mais informações. Essa interação cria um ciclo de engajamento onde conteúdos populares são amplamente distribuídos através da plataforma, alcançando novos públicos interessados nos mesmos temas.
Uso Estratégico Para Empresas: Para as empresas, o Pinterest oferece oportunidades únicas de promover produtos e serviços de forma visualmente atraente. Criar pins otimizados com imagens de alta qualidade, descrições claras e links para o seu site pode gerar tráfego qualificado através do Pinterest e potencializar vendas. Além disso, a plataforma permite criar campanhas pagas (Pinterest Ads) para amplificar ainda mais o alcance de seus conteúdos.
Análise e Métricas: O Pinterest fornece ferramentas de análise que permitem às empresas acompanhar o desempenho de seus pins e boards. Você pode monitorar métricas como impressões, cliques, salvamentos e engajamento geral. Essa mensuração ajuda na otimização da estratégia de marketing digital e na criação de conteúdos mais eficazes para alcançar seus objetivos.
Comunidade e Influência: O Pinterest é conhecido por sua comunidade engajada e influenciadora. Influenciadores e criadores de conteúdo têm um papel significativo na disseminação de tendências e na promoção de produtos. É possível fazer parcerias com influenciadores, que podem ser uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade da marca e alcançar novos públicos alinhados com seus valores e interesses.
Para começar a investir no Pinterest, é essencial criar uma conta comercial, otimizar seu perfil com informações relevantes sobre sua empresa e começar a criar pins atraentes que ressoem com seu público-alvo. Explore os recursos de análise para entender o que funciona melhor para sua marca e adapte sua estratégia conforme necessário para maximizar o impacto e os resultados no Pinterest.
Benefícios de Fazer Marketing no Pinterest
Investir no Pinterest pode trazer uma série de benefícios significativos para empreendimentos de diversos setores. Confira os principais benefícios de utilizar o Pinterest como parte da estratégia de marketing digital.
Alcance de Público Específico e Qualificado: O Pinterest é conhecido por atrair um público engajado e ativo, que utiliza a plataforma para descobrir ideias e inspirações. Ou seja, você pode alcançar usuários que já estão interessados nos produtos ou serviços que sua empresa oferece. O formato visual do Pinterest facilita a apresentação de produtos de maneira atraente, o que pode gerar tráfego de alta qualidade para seu site.
Aumento do Tráfego Para o Site: Os pins no Pinterest funcionam como links diretos para o seu site. Quando os usuários clicam em um pin, são redirecionados para a página correspondente no seu site, aumentando o tráfego orgânico de visitantes interessados em suas ofertas. Essa opção pode resultar em um aumento significativo nas visitas e potencialmente em conversões e vendas.
Fortalecimento da Presença Digital e da Marca: Ter uma presença ativa no Pinterest ajuda a fortalecer a identidade e a visibilidade da sua marca. Ao criar pins que representem seus valores, estilo e produtos, você constrói uma imagem positiva e reconhecível para sua empresa. Quando uma empresa faz marketing no Pinterest, pode aumentar a confiança dos consumidores e criar uma conexão mais profunda com seu público-alvo.
Promoção de Produtos e Lançamentos: O Pinterest é uma plataforma ideal para promover novos produtos e lançamentos digitais. Você pode criar pins dedicados a novos produtos, detalhando suas características e benefícios de forma visualmente atraente; o que permite que os consumidores conheçam seus produtos antes mesmo de visitar seu site, gerando interesse e antecipação.
Geração de Leads Qualificados: Além de aumentar o tráfego, o Pinterest pode ser uma fonte eficaz de geração de leads qualificados. Ao incentivar os usuários a clicarem nos seus pins e visitarem seu site, você pode capturar informações de contato valiosas para futuras campanhas de marketing digital. Por exemplo, pode fazer a utilização de ferramentas como formulários de inscrição para newsletters ou para baixar conteúdos exclusivos.
SEO e Descoberta de Conteúdo: Os pins no Pinterest são indexados pelos motores de busca, o que pode melhorar o SEO (Search Engine Optimization) do seu site. Ou seja, o seu conteúdo no Pinterest pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google e de outros motores de busca, aumentando sua visibilidade online e atraindo tráfego adicional para seu site.
Engajamento e Interação Com o Público: Como o Pinterest incentiva o engajamento dos usuários através de likes, comentários e compartilhamentos de pins, cria uma oportunidade única para interagir diretamente com seu público-alvo, responder a perguntas e receber feedbacks sobre seus produtos ou serviços. Esse engajamento pode fortalecer o relacionamento com os clientes e melhorar a percepção da marca.
Análise de Dados e Otimização de Estratégias: A plataforma oferece ferramentas robustas de análise de dados que permitem acompanhar o desempenho dos seus pins e boards. Você pode monitorar métricas como impressões, cliques e engajamento para entender melhor o que funciona melhor para sua marca. Essas informações são essenciais para otimizar suas estratégias de marketing digital e maximizar o retorno sobre o investimento no Pinterest.
Baixo Custo e Alto Retorno Potencial: Comparado a outras formas de publicidade digital, o Pinterest pode oferecer um retorno sobre o investimento (ROI) significativo com um custo relativamente baixo. Além dos anúncios pagos, a criação de pins orgânicos pode gerar resultados duradouros à medida que são compartilhados e descobertos por novos usuários ao longo do tempo.
Inspiração e Tendências de Mercado: O Pinterest é uma fonte valiosa de insights sobre tendências de mercado e interesses dos consumidores. Ao monitorar o que está sendo salvo e compartilhado por seus seguidores e potenciais clientes, você pode identificar novas oportunidades de produto, ajustar sua oferta e criar conteúdos que estejam alinhados com as expectativas do seu público-alvo.
Não ficam dúvidas de que investir no Pinterest pode ser altamente benéfico para empreendimentos que desejam aumentar sua presença digital e gerar tráfego qualificado para o site, além de fortalecer o reconhecimento da marca.
Como Gerar Tráfego Utilizando o Pinterest
O Pinterest é uma plataforma visual que pode ser uma excelente fonte de tráfego para o seu site. Confira algumas estratégias principais para gerar tráfego utilizando o Pinterest.
Crie um Perfil Empresarial
Certifique-se de ter um perfil de negócios no Pinterest para acessar recursos adicionais, como análises e a possibilidade de criar anúncios. Use um nome de perfil claro e uma imagem de perfil atraente. Escreva uma descrição detalhada e otimizada para palavras-chave relacionadas ao seu nicho.
Integre Com o Site
Adicione o botão “Salvar” do Pinterest em seu site para incentivar os visitantes a salvarem seus conteúdos diretamente em seus boards. Facilite para os usuários encontrar mais informações ou realizar uma compra.
Boards Relevantes
Crie boards (quadros) relevantes para o seu nicho ou área de interesse. Mantenha os títulos e descrições dos boards informativos e otimizados para palavras-chave; além de desenvolver quadros temáticos e que representem os interesses e o estilo da sua marca.
Pins de Qualidade
Crie pins atraentes e de alta qualidade visual relacionados aos seus produtos ou serviços. Utilize títulos descritivos e adicione descrições relevantes aos seus pins; incluindo palavras-chave relevantes para melhorar a descoberta. Procure incluir gráficos, infográficos e outros elementos visuais cativantes.
Utilizando práticas de Pinterest SEO, otimize seus pins para a pesquisa no Pinterest, usando palavras-chave relevantes em títulos, descrições e tags.
Conteúdo Consistente
É importante que você mantenha uma presença consistente no Pinterest, adicionando regularmente novos pins e atualizando seus boards. A consistência ajuda a manter o engajamento e a visibilidade.
Rich Pins
Utilize Rich Pins para fornecer informações adicionais diretamente no pin, como preços, receitas, artigos, entre outras informações. Inclua descrições persuasivas e hashtags relevantes, pois ajuda a melhorar a descoberta do conteúdo pelos usuários.
Participe Ativamente da Comunidade
Seja ativo na plataforma, envolvendo-se com outros usuários, respondendo a comentários e seguindo perfis relevantes. Colabore com outros usuários do Pinterest, contribuindo para boards colaborativos e compartilhando pins de outras pessoas. Responda a comentários em seus próprios pins e envolva-se em discussões.
Anúncios Promovidos
Considere a possibilidade de usar os anúncios promovidos do Pinterest para aumentar a visibilidade de seus pins. Essa é uma opção paga que coloca seu conteúdo em destaque para um público mais amplo.
Analise Métricas e Ajuste Estratégias
É fundamental que você utilize as ferramentas de análise do Pinterest para monitorar o desempenho de seus pins e boards. Sempre faça ajustes em sua estratégia com base nos dados.
Ao seguir essas estratégias, você pode aumentar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego por meio do Pinterest; mas vale lembrar que o sucesso no Pinterest leva tempo, e a consistência é fundamental.
Como Mensurar o Tráfego Gerado Pelo Pinterest
Mensurar o tráfego gerado pelo Pinterest é crucial para avaliar a eficácia das estratégias de marketing na plataforma. Confira algumas maneiras práticas de realizar essa mensuração.
Pinterest Analytics
Utilize a ferramenta de análise integrada do Pinterest, chamada Pinterest Analytics. Ela fornece dados sobre o desempenho de pins, boards, impressões, cliques e engajamento. Na sua análise, confira métricas como “Cliques”, “Saves” e “Impressões” para entender como o conteúdo está sendo recebido pelo público.
Engajamento e Crescimento da Audiência
Meça o crescimento do número de seguidores, likes e comentários no Pinterest. Analise como o engajamento evolui ao longo do tempo e como isso impacta o tráfego geral do seu site.
Desempenho de Pins Patrocinados
Se estiver utilizando pins patrocinados, analise o desempenho desses anúncios. No processo de mensuração avalie métricas como impressões, cliques, custo por clique (CPC) e taxa de conversão.
Conversões e Vendas
Se o objetivo é impulsionar vendas, acompanhe as conversões e vendas provenientes do tráfego do Pinterest. Utilize os recursos de comércio eletrônico do Pinterest, se aplicável, e integre-os às ferramentas de análise de vendas.
Google Analytics
Integre o Google Analytics ao seu site para rastrear o tráfego proveniente do Pinterest. Utilize UTM (Urchin Tracking Module) para adicionar parâmetros específicos aos links compartilhados no Pinterest, permitindo uma análise detalhada no Google Analytics.
Acompanhe o Tráfego de Links Diretos
Para conferir o desempenho é importante que você monitore diretamente o tráfego gerado pelos links compartilhados nos pins. Utilize ferramentas de análise de tráfego do site para identificar a origem dos visitantes.
Análise de Palavras-Chave
Se possível, avalie o impacto das principais palavras-chave utilizadas nos seus pins e boards. Identifique quais palavras-chave geram mais tráfego e ajuste sua estratégia de acordo, desenvolvendo conteúdos mais relevantes.
Comparação Com Outras Fontes de Tráfego
Para complementar, é fundamental que o gestor compare o tráfego do Pinterest com outras fontes de tráfego para seu site. Ao fazer essa análise, consegue entender a contribuição relativa do Pinterest para o alcance da sua presença digital.
Ao combinar essas abordagens, um empreendimento pode obter uma visão abrangente do desempenho de suas estratégias no Pinterest. A análise contínua desses dados permite ajustes estratégicos para otimizar o impacto e a eficácia do marketing na plataforma social.
Com certeza fazer marketing no Pinterest oferece benefícios como exposição visual, alcance a uma audiência diversificada, impulsionamento de tráfego e conversões, além de fornecer ferramentas analíticas para aprimorar continuamente as campanhas de marketing digital. Inclusive, para empresas com apelo visual, o Pinterest pode ser uma peça-chave em suas estratégias de marketing digital.
Por acaso você já havia pensado em como gerar tráfego através do Pinterest? Se quiser, você pode deixar um comentário e compartilhar sua experiência com outros gestores que acompanham o Blog da Social Ninja, Agência de Lançamentos Digitais.
